Don’t see yourself as an arctic explorer?
We do!
Fjällräven Polar är en 300 kilometer lång hundspanns-expedition genom Sverige och Norges arktiska vildmark. Alla får ansöka om en plats - oavsett tidigare erfarenhet.
Jag har spelat en viktig roll som en av två Creative Leads i projektet. Från konceptutveckling, sociala medier strategi och kundresor till kartläggning av innehållsbehov, produktion och leverans.
Min roll
Fjällräven Polar är ett stort projekt med många nyckelpersoner inblandade, ofta med olika mål. Det har krävt tid, energi och engagemang för att upprätthålla kreativiteten hela vägen till slutet.
Varför valde jag det här projektet?
Du ansöker genom att svara på tre utmaningar på sociala medier. Alla ansökningar granskas av människor.
Projektet sträcker sig över ett år. Det börjar med planering och konceptutveckling i januari, samt identifiering av kundresor och innehållsbehov. Själva expeditionen äger rum i april, fem dagar i vildmarken utan täckning, vilket kräver disciplin och noggrann planering.
Därefter följer postproduktion, design och original av alla enheter globalt, fram tills att ansökningarna öppnar igen i november. I december väljer en jury ut 20 vinnare och sen börjar allt om igen.
Om projektet
Målet med kampanjen var att öka den globala varumärkeskännedomen och att få så många ansökningar som möjligt.
Mål
Don’t see yourself as an arctic explorer? We do!
Fjällräven tror att vem som helst kan följa med på en arktisk expedition. Fjällräven Polar bevisar det.
Budskap
Bildspråk
Vi valde att använda porträtt av deltagare och deras berättelse, det är de som vet bäst att Fjällräven Polar är en expedition för vanliga människor.
Firar 60-år med ett äventyr för livet
För Nooshin Hamzehloo var Fjällräven Polar ett sätt att fira livet så här långt, och ett sätt att visa världen (och sig själv) att det bästa ännu inte har kommit.
Porträtt av Polar-alumner
30 000 sökande men bara 20 vinnare
Det blev en succé. Vi fick in 30 000 ansökningar och vi avslöjade vilka som vunnit under en livesändning på YouTube.
Livesändning
29.980 blev självklart väldigt besvikna, men vi gjorde vårt bästa för att de skulle känna sig sedda, med rabatter på polarutrustning och chansen att prata med våra egna experter.
Gear showcase
Resultat
14 000 ansökningar 2022 (mål 2 500)
34 000 ansökningar 2023 (mål 20 000)
1.519.292 social reach
1.536.306 räckvidd tryckt media
160 redaktionella omnämnanden med en total UVPM på 23.190.149