Fjällräven YouTube
Resurseffektivitet på högsta nivå
Sedan 2020 har jag varit kanalägare för Fjällrävens YouTube-kanal. Vi hade ett tydligt mål när vi började: öka prenumeranter, vara konsekvent och uppmuntra till engagemang.
Det här projektet speglar min drivkraft att alltid upprätthålla strama och effektiva produktionsprocesser, med bibehållen hög kreativ nivå.
Strateg, Art Director, producent, regissör, postproduktion, kanalägare.
YouTube har en viktig roll i Fjällrävens kundresa, näst efter google är det där användare hittar information om Fjällrävens utrustning. Kanalen ska också gå i linje med Fjällrävens mission - To inspire the world to walk with nature.
Detta gav oss ett varför - vi ville skapa inspirerande och utbildande innehåll för att vägleda och sänka tröskeln för människor att ta sig ut i naturen. Och i slutändan generera försäljning.
Om projektet
Mål
Publicera en YouTube-film varannan vecka.
Öka antalet prenumeranter med 10 000 till totalt 50 000.
Sedan kom pandemin
Budgetnedskärningar och kostnadskontroll
Jag har alltid varit resurseffektiv, men detta var en ny nivå. Vi hade en produktionsbudget på 20 000 euro för vårt första år. Trots det bestämde vi oss för att behålla målen som de var, vi hoppades att vi skulle kunna uppnå samma resultat med de nya förutsättningarna.
Det första projektet vi lanserade var ett slow-TV-koncept som erbjöd tittarna en flykt från covid-nyheterna. Trots produktionsutmaningar lyckades vi producera alla åtta Fjällräven Classic-event, vilket totalt gav 41.000 timmar tittartid och 143.000 visningar.
Fjällräven Classic slow TV
Fjällräven Academy är den nördigaste serien på Fjällrävens YouTube-kanal. Den är till för entusiasterna som vill veta allt om vandring och utrustning.
Fjällräven Academy
Syftet med Fjällrävens How to-serie är att sänka tröskeln för människor att ta sig ut i naturen. Ämnena är baserade på sökdata från Google och YouTube.
Fjällräven How-to’s
Fjällrävens produktfilmer är till för dig som överväger ett köp och vill ha alla detaljer. Vi lyfter det som är unikt för Fjällrävens produkter. Alla kan göra en bröstficka, men få kan sälja samma jacka i 50 år.
Konceptet är avsiktligt enkelt att producera för bulkproduktion. Dessa filmer har även använts som annonser med mycket goda resultat.
Fjällräven Produktfilmer
Resultat första året
24 filmer producerade. Genomsnittlig kostnad per film 800€
+30 000 (till totalt 70 000) prenumeranter
2.300.000 visningar
40-70% genomsnittlig visnings %.
4300 kommentarer (från 1950 föregående år)
Jag ser fram emot att höra från er!
0730665144
blom.lucas@gmail.com